3月(yuè)26日，2024年(nián)全省文化和旅遊系統新媒體傳播能(néng)力提升推進會(huì)在鄭州舉行。會(huì)議總結了近期河南(nán)文旅宣傳推廣工(gōng)作，部署下(xià)一(yī)步工(gōng)作重點，并就(jiù)如何提升新媒體傳播能(néng)力進行專題培訓。

　　河南(nán)省文化和旅遊廳黨組成員(yuán)、副廳長(cháng)周耀霞出席會(huì)議并講話，河南(nán)省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長(cháng)王九位主持會(huì)議。

　　今年(nián)一(yī)季度以來，河南(nán)通(tōng)過“創意驅動、活動拉動、營銷帶動、省域聯動”，全省文旅市(shì)場持續升溫，有力助推第一(yī)季度經濟“開(kāi)門(mén)紅(hóng)”。1-2月(yuè)，全省接待遊客1.90億人次，旅遊收入1765.02 億元，分别為(wèi)去年(nián)同期的103.26%、112.12%，為(wèi)2019年(nián)同期的115.15%、112.66%。

　　針對2024年(nián)第一(yī)季度的宣傳工(gōng)作，周耀霞指出，一(yī)是積極回應網友(yǒu)關切。及時回應網友(yǒu)喊話，持續編發、更新視頻，以河南(nán)小(xiǎo)豫米、文旅局長(cháng)曬家底、喊話各地寶寶來豫暢玩等主要内容，用心展現河南(nán)的熱情和真誠。

　　二是協調網紅(hóng)和明星代言。聯系王一(yī)博、嶽雲鵬等豫籍網紅(hóng)和明星為(wèi)河南(nán)文旅代言，主動策劃推發釋小(xiǎo)龍回河南(nán)老家曬美景、推介家鄉美食，新華社記者劉暢關于尋找鄭州無限可能(néng)、文旅主播小(xiǎo)凱哥推介安陽殷墟、董宇輝說河南(nán)朋友(yǒu)熱情大方等視頻，盡力滿足網友(yǒu)需求，與網友(yǒu)形成良好互動，推動網絡話題持續正能(néng)量、保持熱度。

　　三是廣泛發動業(yè)界力量集體發聲。鼓勵各省轄市(shì)和全省各景區、公共文化場館主動發聲，老家河南(nán)新媒體矩陣對各地各單位宣傳給予轉發、流量加推等多(duō)種支持。鄭州、洛陽、新鄉、安陽、開(kāi)封、三門(mén)峽、南(nán)陽、信陽、商丘、許昌、焦作等地積極行動，創意策劃發布百餘條抖音(yīn)視頻，從(cóng)曆史名城(chéng)、文化底蘊到(dào)雄山秀水(shuǐ)、美食特色、旅遊攻略，“曬家底”“亮資源”，與網友(yǒu)親切友(yǒu)好互動。

　　四是正向輿論引導形成共振效應。聯動人民(mín)日報(bào)、新華社、光(guāng)明日報(bào)、中國(guó)日報(bào)、中央廣播電(diàn)視台、河南(nán)廣播電(diàn)視台、河南(nán)日報(bào)等媒體平台，以及各地融媒，創作相(xiàng)關回應作品，正向引導輿論導向，共同營造河南(nán)文旅誠實守信、開(kāi)放(fàng)包容、熱情好客的良好氛圍。

　　對于2024年(nián)接下(xià)來的宣傳推廣工(gōng)作，進行了以下(xià)安排部署：

　　持續開(kāi)展品牌宣傳。與創意機(jī)構合作，開(kāi)展“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”品牌标識設計、基礎識别規範、場景應用規範等系統性規劃。在央視、鄭州機(jī)場、長(cháng)安街燈箱等高(gāo)端平台開(kāi)展“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”品牌形象宣傳。堅持線上(shàng)線下(xià)兩手抓，與主流媒體、新媒體平台深化合作，以老家河南(nán)新媒體矩陣為(wèi)主陣地，加強統籌指導、正面引領，堅持内容為(wèi)王，線上(shàng)以宣傳中原特色文化、優質産品和服務為(wèi)重點，持續吸引網民(mín)關注，鞏固壯大正面輿論，有效将“流量”轉為(wèi)“留量”。同時，進一(yī)步健全網絡宣傳和輿情應對處置機(jī)制，強化輿情監測，有效提升網絡宣傳引導能(néng)力，為(wèi)全省文化和旅遊高(gāo)質量發展營造良好氛圍。

　　辦好重點文旅活動。突出營銷策劃和新媒體傳播，指導相(xiàng)關省轄市(shì)，重點辦好甲辰年(nián)新鄭黃帝故裡(lǐ)拜祖大典、第41屆中國(guó)洛陽牡丹文化節、2024中國(guó)（開(kāi)封）清明文化節、第32屆信陽茶文化節、三門(mén)峽黃河文化旅遊節、許昌第15屆三國(guó)文化旅遊周等特色節慶活動。眼下(xià)春暖花開(kāi)，全省各地陸續舉辦多(duō)種多(duō)樣的賞花活動，在全國(guó)營造了來河南(nán)賞花的美好氛圍。4月(yuè)8日至10日期間，河南(nán)省文化和旅遊廳将聯合文化和旅遊部資源開(kāi)發司、洛陽市(shì)政府共同舉辦“神州春色”2024年(nián)國(guó)内旅遊宣傳暨二十四節氣旅遊推廣活動，借助這一(yī)全國(guó)文旅行業(yè)活動平台，鏈接洛陽牡丹文化節和新鄭黃帝故裡(lǐ)拜祖大典兩大重磅活動，加強“短視頻+慢(màn)直播”宣傳推廣，借機(jī)推出全省各地賞花踏青等應季産品，将線上(shàng)流量轉為(wèi)線下(xià)客流。此外，河南(nán)省文化和旅遊廳還(hái)将聯合新華社等國(guó)家權威媒體開(kāi)展三門(mén)峽—洛陽—鄭州—開(kāi)封—安陽世界級大遺址公園走廊主題宣傳。按照(zhào)“四季河南(nán)”主題活動計劃，統籌全省持續推出避暑、休閑、親水(shuǐ)、夜遊、美食、漢服、露營、徒步等系列應季産品和精品線路(lù)。

　　持續實施“引客入豫”計劃。持續加強資金引導，對2024年(nián)組織專列、包機(jī)引客入豫的旅行商給予一(yī)定獎勵。拟舉辦2024年(nián)國(guó)内旅遊交易會(huì)，搭建網絡交易、直播、服務和宣傳四大全國(guó)性行業(yè)平台，提升“省外人遊河南(nán)”比重。河南(nán)省文化和旅遊廳全面提升河南(nán)文旅“走出去”推介模式，在長(cháng)三角、珠三角、京津冀重點客源市(shì)場，加強針對Z世代的河南(nán)文旅産品研發和KOL意見(jiàn)輸出，加強高(gāo)校推廣、業(yè)界推廣、媒體推廣，指導開(kāi)封、南(nán)陽、周口、濮陽、新鄉等赴周邊省份開(kāi)展宣傳推介活動并進行适當經費(fèi)補貼，繼續做好遠(yuǎn)程高(gāo)端市(shì)場的航空旅遊産品推介等。

　    加強區域合作。近期，“老家河南(nán)新媒體矩陣”與甘肅、貴州等文旅賬号加強了交流互動，在網絡上(shàng)營造了河南(nán)文旅開(kāi)放(fàng)、包容、厚道、熱情的良好形象。按照(zhào)省政府要求，河南(nán)省文化和旅遊廳正在研究加強豫魯兩省文旅交流合作的實施方案，充分挖掘豫魯兩省同屬黃河流域及華夏文明最核心發源地，地理鄰近、人文相(xiàng)親、山水(shuǐ)相(xiàng)依、交通(tōng)便捷等文旅協同發展優勢，計劃通(tōng)過産品打造、政策保障、客源互送、媒體互推等方式，共同推動深化豫魯全面合作在文旅領域先行突破，大力促進兩省文旅消費(fèi)增長(cháng)，為(wèi)暢通(tōng)國(guó)内大循環積極力量。下(xià)一(yī)步，河南(nán)省文化和旅遊廳将重點統籌鄭濟高(gāo)鐵沿線和豫魯交界重點省轄市(shì)建立完善合作對接機(jī)制。

　　推進會(huì)前，河南(nán)省社會(huì)科學界聯合會(huì)黨組書記、主席李庚香以“習近平文化思想與河南(nán)新文旅未來”為(wèi)題，圍繞習近平文化思想的提出與“兩個(gè)結合” 的重大意義，在建設中華民(mín)族現代文明、人類文明新形态的大背景下(xià)，河南(nán)新文旅如何走出一(yī)條守正創新之路(lù)展開(kāi)演講。

　　在主題培訓環節，多(duō)位業(yè)内專家進行了深入講解。河南(nán)省委網信辦網絡輿情應急處處長(cháng)王勇鵬、新浪河南(nán)總經理喬新圍繞網絡輿情，分别從(cóng)新媒體時代網絡輿情應對、掌握網絡輿情原則規律等層面進行演講培訓。北(běi)京微愛傳承文化發展有限公司CEO徐應旺以“新媒體賦能(néng)文旅傳播的守正創新”為(wèi)主題，通(tōng)過案例分析分享傳播經驗。

　　會(huì)議現場，河南(nán)省文化和旅遊廳宣傳推廣處副處長(cháng)王立國(guó)介紹了老家河南(nán)新媒體矩陣，并就(jiù)文旅政務新媒體聯動運營規劃進行宣講。老家河南(nán)新媒體矩陣圖文中心負責人張叢博從(cóng)微信、微博平台特點做了詳細運維分析，并對今後如何發現推薦創新選題、聯動運營熱點話題、提升文旅内容生(shēng)産質量等方面進行了投稿交流。老家河南(nán)新媒體矩陣視頻運營人孫海鋒分享了文旅短視頻“出圈”必備要素，從(cóng)講好“真善美”的河南(nán)文旅故事(shì)、熱點事(shì)件(jiàn)聯動賦能(néng)景區、挖掘背後故事(shì)、美景慢(màn)直播等方面進行了彙報(bào)。

　　此外，開(kāi)封市(shì)文化廣電(diàn)和旅遊局、洛陽市(shì)文化廣電(diàn)和旅遊局以及雲台山景區、清明上(shàng)河園景區、萬歲山景區進行了經驗分享。全省文旅宣傳推廣系統與會(huì)人員(yuán)表示，将認真領會(huì)推進會(huì)提出的要求，将此次培訓經驗結合實際消化吸收、活學活用，更好助力“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”品牌打造，持續推進河南(nán)文旅出圈出彩。