河南(nán)曆史文化悠久、文旅資源豐厚，在中華文明史上(shàng)占據重要地位。今年(nián)中秋、國(guó)慶假期，河南(nán)接待遊客8480.1萬人次，旅遊收入587.6億元，接待遊客量居全國(guó)第一(yī)。這與河南(nán)文化資源豐富、人口基數大密不可分，更是河南(nán)文旅市(shì)場多(duō)點發力、多(duō)維布局取得的成果。

　　多(duō)地宣傳推介“引流”

　　“一(yī)業(yè)帶百業(yè)”是文旅經濟的發展優勢。随著(zhe)文旅市(shì)場全面複蘇，河南(nán)用真摯的服務，為(wèi)文旅市(shì)場搶占先機(jī)、“突出重圍”創造了新機(jī)遇。

　　今年(nián)6月(yuè)，“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”文化旅遊季暨第五屆全球文旅創作者大會(huì)在洛陽啓幕，河南(nán)省省長(cháng)王凱作“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”品牌主旨推介講話，向全世界推介文化河南(nán)，并誠邀四方賓朋到(dào)河南(nán)走一(yī)走、看(kàn)一(yī)看(kàn)，品味文化、遊覽山水(shuǐ)、悅享人生(shēng)。

　　此後，河南(nán)又(yòu)統籌各地市(shì)推出百城(chéng)千味美食季、百家博物(wù)館展覽季、藝術(shù)點亮演出季等6類863項文旅促銷活動，并先後在北(běi)京、上(shàng)海、山西(xī)、陝西(xī)、湖(hú)北(běi)等地開(kāi)展旅遊推介，與江蘇、山東、山西(xī)、陝西(xī)、湖(hú)北(běi)等省的文化和旅遊廳簽署《百萬遊客互送戰略合作協議》，與南(nán)航、廈航簽署《航空客運戰略合作協議》，與中旅、攜程、康輝、衆信等旅行商簽署“引客入豫”項目。

　　成效通(tōng)過安陽市(shì)可見(jiàn)一(yī)斑。安陽人文景觀衆多(duō)，自(zì)然風光(guāng)秀麗，是京津冀南(nán)部重要的旅遊城(chéng)市(shì)。10月(yuè)13日，北(běi)京—安陽旅遊專列緩緩駛來，500多(duō)名來自(zì)北(běi)京的遊客抵達安陽站(zhàn)。北(běi)京中遠(yuǎn)國(guó)旅董事(shì)長(cháng)龐傑表示：“本次依托火車專列開(kāi)通(tōng)特色目的地旅遊，提供了更具主題性和深度的新型出行方式，滿足了遊客對于短途遊的需求。由于專列名額有限，這次很多(duō)人沒有報(bào)上(shàng)名。未來我們争取每個(gè)月(yuè)都發一(yī)兩趟專列，滿足北(běi)京市(shì)民(mín)到(dào)安陽旅遊的需求。”

　　安陽市(shì)文化廣電(diàn)體育旅遊局相(xiàng)關負責人介紹，近期，安陽接待韓國(guó)包機(jī)50餘班次遊客6000餘人，雲南(nán)包機(jī)31架遊客5100餘人，山東、鄭州、大灣區3個(gè)火車旅遊專列的成功開(kāi)行，讓安陽文旅市(shì)場進入多(duō)樣化發展新階段，“旅遊+專列”也為(wèi)安陽文旅市(shì)場持續升溫積蓄了強大動能(néng)。

　　優化産品供給“促銷”

　　伸手一(yī)摸就(jiù)是春秋文化，兩腳一(yī)踩就(jiù)是秦磚漢瓦，河南(nán)是當之無愧的文化資源大省。

　　“如今在河南(nán)，厚重的曆史文化有了新的打開(kāi)方式。”河南(nán)省文化和旅遊廳相(xiàng)關負責人表示，河南(nán)正堅持城(chéng)市(shì)鄉村(cūn)并重、傳統時尚共融、供給需求對接，通(tōng)過内容創新、模式創新、服務創新優化提升文旅産品，推動“流量”向“變現”轉變。

　　洛陽市(shì)聚焦“颠覆性創意、沉浸式體驗、年(nián)輕化消費(fèi)”，策劃舉辦“古都夜八點”文旅消費(fèi)集聚區點亮系列活動。南(nán)陽市(shì)加快推進中華恐龍園等文旅項目建設，以優質文旅産品供給賦能(néng)現代化省域副中心城(chéng)市(shì)建設。濮陽市(shì)大力發展文旅特色夜間經濟，打造馬頰河創意小(xiǎo)鎮、金堤河夜經濟藝術(shù)燈光(guāng)秀、東龍湖(hú)音(yīn)樂噴泉秀等網紅(hóng)打卡地和文旅商綜合體。登封市(shì)武術(shù)表演在旅遊景區和公共場所實現常态化，讓遊客深度體驗“少林功夫”。漯河市(shì)精心培育漢字文化遊、食品工(gōng)業(yè)遊、鄉村(cūn)生(shēng)态體驗遊等精品線路(lù)。

　　近年(nián)來，“95後”“00後”的“Z世代”年(nián)輕人正成為(wèi)文化消費(fèi)主力軍，引領著(zhe)河南(nán)城(chéng)市(shì)文化建設的年(nián)輕化重塑，文化消費(fèi)市(shì)場也逐步實現年(nián)輕化轉型。

　　許昌市(shì)禹州“90後”鈞瓷燒制技(jì)藝代表性傳承人周濟慈，在觀察和研究傳統技(jì)藝的基礎上(shàng)，從(cóng)年(nián)輕人的審美視角出發，通(tōng)過不同釉色的搭配産生(shēng)更多(duō)窯變藝術(shù)形式，創新制作出“紅(hóng)霞”釉色，吸引了衆多(duō)年(nián)輕粉絲；洛陽“90後”剪紙(zhǐ)傳承人暢楊楊熟練掌握傳統民(mín)俗剪紙(zhǐ)技(jì)藝，結合青年(nián)人審美需求，将其融入肖像、服裝、燈具、茶杯等物(wù)品，倍受年(nián)輕人喜愛……

　　截至目前，河南(nán)推廣颠覆性創意、沉浸式體驗、年(nián)輕化消費(fèi)、移動端傳播新文旅經驗，在全省建成58個(gè)智慧旅遊沉浸式體驗新空間，推出100個(gè)文旅消費(fèi)新場景，評選了16個(gè)省級旅遊休閑街區。

　　推出利好政策“助企”

　　“引客入豫”獎補、“鄭汴洛”旅遊專項促銷、打造“文旅+”特色活動、美食評選推廣……為(wèi)大力提振文化和旅遊消費(fèi)，更好發揮文旅消費(fèi)對經濟增長(cháng)的拉動作用，今年(nián)，河南(nán)省政府辦公廳印發《進一(yī)步促進文化和旅遊消費(fèi)若幹政策措施的通(tōng)知》（簡稱《通(tōng)知》），明确八項措施大力激發文旅消費(fèi)活力，進一(yī)步擦亮“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”品牌。

　　《通(tōng)知》指出，對全省4A級及以上(shàng)旅遊景區在2022年(nián)6月(yuè)至2023年(nián)6月(yuè)期間新增、展期、延期貸款産生(shēng)的利息，省财政按年(nián)化利率2%給予貼息。同時，對2023年(nián)組織專列、包機(jī)引客入豫的旅行社給予一(yī)定獎勵。從(cóng)今年(nián)2月(yuè)開(kāi)始，河南(nán)省文化和旅遊廳就(jiù)聯合省财政廳拿出“真金白(bái)銀(yín)”，對今年(nián)組織省外遊客來豫旅遊專列每列次獎勵3萬元，自(zì)聯入境旅遊包機(jī)每架次獎勵6萬元，獎勵資金主要用于支持境内外旅行社開(kāi)展旅遊市(shì)場開(kāi)拓等宣傳促銷活動。對旅行社繼續實施100%暫退旅遊服務質量保證金政策，補足保證金期限延長(cháng)至2024年(nián)3月(yuè)31日。

　　這隻是河南(nán)省推出利好政策“助企”的一(yī)個(gè)縮影。河南(nán)先後召開(kāi)2023全省文旅文創發展大會(huì)、文旅行業(yè)“拼經濟促消費(fèi)”動員(yuán)部署會(huì)，出台《關于實施文旅文創融合戰略推動文化産業(yè)高(gāo)質量發展的若幹政策措施》《關于加快推進旅遊公路(lù)建設的實施意見(jiàn)》《河南(nán)省文化和旅遊用地政策指引》等，指導各地市(shì)推出百項利市(shì)惠民(mín)措施。

　　随後，各地開(kāi)始行動。新鄉市(shì)出台《文旅産業(yè)發展獎補引導資金使用辦法》，撬動金融和社會(huì)資本下(xià)鄉，加速文旅産業(yè)發展。焦作市(shì)制定《2023年(nián)旅遊市(shì)場營銷獎勵辦法》，對旅行社接團、文旅企業(yè)舉辦節慶或重大宣傳推廣活動、新媒體網絡達人發布原創作品達到(dào)一(yī)定量級的給予獎勵等。

　　按照(zhào)《河南(nán)省“十四五”文化旅遊融合發展規劃》，預計到(dào)2025年(nián)年(nián)底，河南(nán)省旅遊業(yè)綜合貢獻占生(shēng)産總值比重超過12%，河南(nán)省文化産業(yè)增加值占生(shēng)産總值比重超過5%，文旅文創成為(wèi)河南(nán)省戰略性支柱産業(yè)。

　　一(yī)花獨放(fàng)不是春，百花齊放(fàng)春滿園。河南(nán)省文化和旅遊廳相(xiàng)關負責人表示，下(xià)一(yī)步，河南(nán)省文化和旅遊廳将認真落實全省文旅文創發展大會(huì)精神，繼續保持“拼”的勁頭、“搶”的勢頭，改善新供給，提升新服務，創造新需求，進一(yī)步提振文旅市(shì)場，促進文旅産業(yè)發展邁上(shàng)新台階。