老景區，煥發了新活力。

　　沉寂多(duō)年(nián)的雞公山景區，今年(nián)夏天玩了一(yī)系列花動作，在行業(yè)頗為(wèi)引人注目。

　　來自(zì)武漢的劉先生(shēng)一(yī)家，今年(nián)7月(yuè)在雞公山住了兩個(gè)晚上(shàng)，他們發現，雞公山和原來相(xiàng)比，多(duō)了很多(duō)東西(xī)。更讓他一(yī)家驚喜的是，居然看(kàn)到(dào)了那天有鼓樓先生(shēng)的民(mín)謠音(yīn)樂節。

　　“太令人意外了”，他說，“雞公山這麽潮我們一(yī)家人都沒想到(dào)，那兩天玩瘋了”。

　　無獨有偶，住在信陽羊山新區王女士大學音(yīn)樂專業(yè)畢業(yè)，7月(yuè)底，帶孩子上(shàng)山參加了民(mín)謠音(yīn)樂節，她是奔著(zhe)陳碩子的《淩晨三點》去的。她說，好久沒上(shàng)雞公山了，從(cóng)來沒見(jiàn)到(dào)雞公山這麽熱鬧，一(yī)切大變樣了。

　　雞公山是地處河南(nán)信陽的老牌景區。位列中國(guó)傳統四大避暑勝地之一(yī)。在莫幹山、廬山等地當年(nián)快速發展的時候，因為(wèi)種種原因，它發展的腳步有點慢(màn)。

　　河南中部文化旅遊有限公司副總經理張昭民(mín)介紹，在全新升級國(guó)家5A級景區的第一(yī)年(nián)，雞公山似乎頓悟了。河南(nán)省文旅投集團和信陽國(guó)資委聯合組建了全新的運營管理團隊，用全新的思維開(kāi)始運營雞公山。

　　今年(nián)，雞公山進行了一(yī)系列升級，包括報(bào)曉峰亮化、月(yuè)湖(hú)光(guāng)影秀、水(shuǐ)中亭光(guāng)影噴泉、水(shuǐ)杉棧道光(guāng)影霧森、萬國(guó)廣場延伸拓展、旅遊動線亮化、頤廬亮化等等。

　　意味著(zhe)雞公山開(kāi)始走上(shàng)了快車道。

　　　01

　　這個(gè)夏天，雞公山霸屏刷屏網絡火出圈。

　　信陽百餘家自(zì)媒體輪番登場報(bào)道，武漢的大V自(zì)媒體集體聚焦，甚至長(cháng)三角的自(zì)媒體們都加入了雞公山的推薦和報(bào)道。

　　據不完全統計，雞公山的夏季活動在抖音(yīn)、小(xiǎo)紅(hóng)書、大衆點評等全平台曝光(guāng)量過億。于是，新華社和河南(nán)新聞聯播等權威官方媒體，都發現了雞公山和往常夏天不一(yī)樣了。

　　信陽文旅的官方抖音(yīn)号更是在報(bào)道雞公山的活動中，一(yī)舉扭轉了外界對其原來刻闆的印象，網友(yǒu)認為(wèi)信陽文旅很青春很活力。

　　同時，這些線上(shàng)内容沉澱之後，将進一(yī)步擦亮雞公山“避暑勝地”的品牌标簽，增強特色場景的吸引力，賦予雞公山新的流量價值，也就(jiù)相(xiàng)當于形成了雞公山新的品牌資産。

　　著名的音(yīn)樂人盧中強分析，在别的景區夏季還(hái)在玩拼盤音(yīn)樂節的時候，雞公山早早地與他們國(guó)内民(mín)謠第一(yī)廠牌合作，要打造一(yī)個(gè)國(guó)内最文藝最純正的民(mín)謠音(yīn)樂季。

　　不要最貴，但要最正宗。

　　雞公山與民(mín)謠在路(lù)上(shàng)溝通(tōng)的不是唱一(yī)場，而是持續近兩個(gè)月(yuè)，并且全程演出免費(fèi)，隻用60塊錢(qián)的景區門(mén)票，全國(guó)18歲以下(xià)人群、研究生(shēng)等人群還(hái)實行免票政策。敢有這個(gè)大膽想法的景區，不多(duō)。

　　中國(guó)民(mín)謠的領軍人物(wù)鍾立風也認為(wèi)，此次雞公山的夏日演出曆時近兩個(gè)月(yuè)，時間之久，場次之多(duō)，規模之大，在中國(guó)民(mín)謠界都屬少見(jiàn)。

　　河南(nán)大别山文旅公司的總經理助理謝楓介紹，今年(nián)夏天，雞公山準備了7場民(mín)謠音(yīn)樂節，14場兒童親子劇，彙集業(yè)内純正民(mín)謠音(yīn)樂人和國(guó)内知名兒童演出劇團，強勢卡位華中吸引武漢、鄭州等周邊城(chéng)市(shì)客流，甚至有遊客驅車千裡(lǐ)從(cóng)黑(hēi)龍江遠(yuǎn)道而來，甚至不得不晚上(shàng)限行......

　　這個(gè)夏天，至少數十萬人在自(zì)己的社交媒體上(shàng)分享了雞公山的活動。

　　　02

　　雞公山景區今年(nián)的口号是，“今夏雞公山，中國(guó)最文藝”。

　　這一(yī)句話，也随著(zhe)宣傳，廣泛傳播開(kāi)來。

　　老牌景區竟然主打文藝，而且在中原大地，這一(yī)點很出于業(yè)内人士的意料。

　　河南(nán)大别山文旅公司的總經理吳克君對旅界分析，在選擇什麽主題主打今年(nián)夏天時，雞公山團隊也進行了很多(duō)的調研和分析。

　　首先，雞公山底子其實非常好，主體山脈分布在河南(nán)、湖(hú)北(běi)兩省交界處，全年(nián)夏季平均氣溫僅23.7℃。又(yòu)因為(wèi)信陽距離武漢很近，高(gāo)鐵隻需半個(gè)小(xiǎo)時，也讓這座“天然氧吧(ba)”，一(yī)直被稱作武漢地區的後花園。

　　其次，再雞公山上(shàng)擁有清末民(mín)初不同國(guó)别和風格的建築群，被譽為(wèi)“萬國(guó)建築博物(wù)館”，其蘊含的人文氛圍不言而喻。

　　再者，在高(gāo)速運轉的時代，雞公山的受衆需要更新叠代，原來雞公山會(huì)給人老年(nián)人康養度假的印象，而現在雞公山需要注重個(gè)性化表達和消費(fèi)的Z世代青年(nián)人的關注。

　　最後，文藝與民(mín)謠就(jiù)像雙胞胎，民(mín)謠，不同于搖滾的态度激昂，不同于流行的時尚通(tōng)俗，它更像是一(yī)種源于心靈深處的音(yīn)樂，将時光(guāng)和故事(shì)娓娓道來，由此帶來精神世界的治愈和共鳴，與雞公山未來主打療愈經濟的定位不謀而合。

　　于是，這個(gè)夏天，鍾立風、鼓樓先生(shēng)、陳碩子、馮翔、洛兵、等等最純正的民(mín)謠人相(xiàng)繼登上(shàng)雞公山。

　　今年(nián)可謂音(yīn)樂節的大年(nián)，各地利用音(yīn)樂節引流的目的昭然紙(zhǐ)上(shàng)。

　　但一(yī)擁而上(shàng)的音(yīn)樂節，在拼成本拼拼陣容的同時，也留下(xià)不少後遺症。全國(guó)各地，看(kàn)似熱鬧的音(yīn)樂節兩天一(yī)過，流量随著(zhe)明星匆匆而來，匆匆而去，最後似乎很難給當地留下(xià)什麽，如同飲鸩止渴。

　　雞公山卻探索出另一(yī)條路(lù)。

　　他們拉長(cháng)時段，将音(yīn)樂節攤在兩個(gè)月(yuè)持續演出，整個(gè)夏天，讓音(yīn)樂節變成雞公山的标配的常規内容，而不是突擊内容。這意味著(zhe)民(mín)謠音(yīn)樂節成了雞公山特有的标簽。一(yī)位以毒舌著稱的樂評人丁太升說，雞公山這一(yī)招太高(gāo)明了。既節約了成本，又(yòu)打了差異化的競争。

　　同時，據河南(nán)大别山文旅公司的總經理助理謝楓介紹，雞公山已經與民(mín)謠在路(lù)上(shàng)簽訂戰略合作協議，持續整個(gè)夏天的表演結束後，民(mín)謠在路(lù)上(shàng)廠牌将在雞公山實施駐留計劃。屆時，雞公山全年(nián)可以遇見(jiàn)國(guó)内知名的民(mín)謠樂隊在雞公山駐留創作。

　　這一(yī)計劃也獲得本次在雞公山演出的近20支民(mín)謠樂隊的熱捧。為(wèi)毛額敏、那英、田震、韓紅(hóng)等創作過近千首歌(gē)的洛兵老師(shī)，興奮地說，夏天在雞公山上(shàng)太舒服了，這裡(lǐ)也是進行創作的非常棒的地方。

　　據悉，本次音(yīn)樂節的所有影像以及素材資料，雞公山将辟出一(yī)塊地方，作為(wèi)民(mín)謠在路(lù)上(shàng)的駐留工(gōng)作室及音(yīn)樂展陳廳，這将成為(wèi)雞公山又(yòu)一(yī)内容景點，遊客可以在這裡(lǐ)了解中國(guó)民(mín)謠的發展曆史以及欣賞他們的精彩演出影像。

　　顯然，“今夏雞公山，中國(guó)最文藝”的口号，在這個(gè)夏天，已經深深地遊客心中打下(xià)烙印。

　　03

　　雞公山的一(yī)戰升級，得益于其用心的策劃定位和精準的場景打造。

　　今年(nián)初，三線城(chéng)市(shì)淄博的一(yī)夕爆紅(hóng)，讓很多(duō)傳統聞名的景區發現，時代變化了，單一(yī)的功能(néng)型旅遊形态已經不能(néng)滿足新時代消費(fèi)人群的需求，吃(chī)老本就(jiù)意味著(zhe)被淘汰，是否有更多(duō)創新的内容表達，成為(wèi)競争的關鍵。

　　雞公山要做的就(jiù)是，進一(yī)步深度刻畫(huà)景區的避暑場景，增加遊客停留時長(cháng)。但是單一(yī)的避暑場景更新，并不足以讓雞公山出彩出圈。

　　想要給遊客留下(xià)深刻印象，還(hái)需要更多(duō)的内容拉動，強化這一(yī)場景的特色，讓避暑的标簽更具獨特性。

　　這個(gè)夏天，雞公山除了策劃的民(mín)謠音(yīn)樂節，還(hái)推出了親子劇演出、煙(yān)火市(shì)集、露營研學等幾大闆塊活動，針對不同人群不同場景，圍繞雞公山本身的特有屬性和場景精心打造，目的就(jiù)是全面引爆雞公山的夏季旅遊市(shì)場。

　　親子劇、露營研學與煙(yān)火市(shì)集則照(zhào)顧到(dào)了更加廣大的市(shì)場。雞公山根據場景形态進行變化，将文化融入到(dào)商品中，市(shì)集中也包含了非遺、美食、文創等内容。

　　根據活動期的街采訪問，很多(duō)帶著(zhe)孩子來遊玩的旅客，提起雞公山不再是隻停留在“涼快”、“景美”的傳統印象上(shàng)，更是覺得“寓教于樂”、“青春活力”、“玩有所值”。

　　多(duō)元化業(yè)态的植入和浸入式場景的建立，成功讓雞公山“避暑”的标簽升級為(wèi)“避暑+”，也完成了從(cóng)“賣門(mén)票”到(dào)“賣場景”的完美轉型，之後還(hái)可以随時加入契合避暑場景的更多(duō)業(yè)态，為(wèi)景區的長(cháng)遠(yuǎn)發展提供無限可能(néng)。

　　本次夏季活動策劃方借宿團隊負責人認為(wèi)，如果說南(nán)街是雞公山滿足用戶的功能(néng)型需求，那麽萬國(guó)廣場的一(yī)系列活動則是滿足用戶的内容型需求，雞公山已經具備了主打内容主打場景的基本配置。接下(xià)來就(jiù)是如何輸入更多(duō)創新型的内容。

　　信陽市(shì)委常委、宣傳部長(cháng)曲尚英也表示，依托雞公山良好的旅遊度假資源，雞公山這個(gè)夏天集中推出民(mín)謠音(yīn)樂節、親子劇演出、煙(yān)火市(shì)集、露營研學季等全新的文旅業(yè)态，有力推動景區從(cóng)賣門(mén)票向“賣場景”轉型，實現文化傳播和提振消費(fèi)的同頻共振，推動雞公山景區持續出圈出彩，将為(wèi)信陽市(shì)文旅産業(yè)高(gāo)質量發展注入新動能(néng)，在“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”中展示信陽城(chéng)市(shì)魅力，貢獻信陽文旅力量。

　　而從(cóng)長(cháng)遠(yuǎn)來看(kàn)，通(tōng)過這個(gè)夏天活動場景賦予雞公山的新内容，後續用戶搜索“音(yīn)樂節”，“民(mín)謠”，“松弛治愈“等标簽時，将會(huì)有持續的精準流量定位到(dào)雞公山，繼續帶動景區的客流量。也讓“今夏雞公山，中國(guó)最文藝”的風格定位更加精準明晰。

　　業(yè)内人士的一(yī)緻看(kàn)法，此次雞公山活動營銷性價比極高(gāo)。而雞公山的強内容場景運營，是可以複制的，關鍵還(hái)在于專業(yè)化的策劃和操盤。

　　充分發現不同地域的不同特色，在此基礎上(shàng)去創新，去豐富，去細化，這看(kàn)似簡單，其實需要相(xiàng)當強大的專業(yè)經驗和能(néng)力。

　　現在也有越來越多(duō)的城(chéng)市(shì)和景區，重視到(dào)了專業(yè)化運營的重要性。相(xiàng)信未來會(huì)有越來越多(duō)的“雞公山”，從(cóng)傳統走向創新，從(cóng)單一(yī)走向多(duō)元，從(cóng)靜(jìng)态走向動态，成長(cháng)為(wèi)美好生(shēng)活的代名詞。

　　因為(wèi)本次來雞公山的音(yīn)樂人沉浸式體驗了雞公山，而不是匆匆來匆匆走，他們對雞公山充滿好感。據了解，本次活動的執行方十三月(yuè)将為(wèi)信陽創作一(yī)首歌(gē)曲，由洛兵老師(shī)作詞，盧中強老師(shī)作曲，趙雷的制作團隊制作，本次音(yīn)樂節的所有樂隊共同演唱。

　　這在中國(guó)音(yīn)樂節曆史上(shàng)，又(yòu)是第一(yī)次。

　　雞公山太會(huì)玩了。