2023年(nián)随著(zhe)文旅行業(yè)的快速複蘇，文旅市(shì)場“供需兩旺”的态勢也日漸凸顯。

　　根據文旅部發布2023年(nián)上(shàng)半年(nián)國(guó)内旅遊數據顯示，2023年(nián)上(shàng)半年(nián)，國(guó)内旅遊總人次23.84億，比上(shàng)年(nián)同期增加9.29億，同比增長(cháng)63.9%。國(guó)内旅遊收入(旅遊總花費(fèi))2.30萬億元，比上(shàng)年(nián)增加1.12萬億元，增長(cháng)95.9%。

　　遊客出遊信心的增加也極大帶動了文旅市(shì)場的投資。據了解，近日，中國(guó)旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）和中國(guó)遊藝機(jī)遊樂園協會(huì)聯合發布了《2023年(nián)上(shàng)半年(nián)文旅行業(yè)投資&采購指數報(bào)告》（以下(xià)簡稱《報(bào)告》），引發文旅行業(yè)關注。《報(bào)告》指出，2023年(nián)上(shàng)半年(nián)文旅行業(yè)投資整體回暖，企業(yè)預期與投資收益穩定向好，裝備及服務采購市(shì)場擴容。其中，科技(jì)産品與運營服務備受關注。

　　近日，河南(nán)省文化旅遊投資集團以增資擴股形式入股銀(yín)基文旅。未來，雙方還(hái)将圍繞融資渠道、企業(yè)上(shàng)市(shì)、資源聯動、投運建管等方面，進一(yī)步形成資源整合效應，開(kāi)展全方位、多(duō)層次深度合作。該消息一(yī)經公布，便再次引發文旅圈高(gāo)度關注。另外，下(xià)半年(nián)，我省還(hái)有部分大型文旅投資項目将集中面世。

　　随著(zhe)我國(guó)文旅市(shì)場持續升溫，不僅給遊客帶來了十足的出遊信心，同時也讓文旅投資市(shì)場看(kàn)到(dào)了“曙光(guāng)”。

　　現象：文旅複蘇帶動“信心增加”，文旅投資市(shì)場持續回暖

　　文旅部數據顯示，2023年(nián)上(shàng)半年(nián)，國(guó)内旅遊收入(旅遊總花費(fèi))2.30萬億元。

　　今年(nián)以來，文旅市(shì)場加快複蘇，這不僅帶動文旅消費(fèi)的複蘇，同時也帶動了國(guó)内諸多(duō)重大文旅項目“簽約落地”。

　　據邁點研究院不完全統計，2023年(nián)6月(yuè)中國(guó)文旅市(shì)場新簽約重大文旅項目超31個(gè)。

　　記者注意到(dào)，全國(guó)6月(yuè)文旅項目投資項目中，河南(nán)省南(nán)陽·中華恐龍園項目、洛陽方特“華夏曆史文明傳承創新示範園”項目；山東省嶺南(nán)文旅派樂部落項目、“冰映牡丹·雪飄曹州”項目；湖(hú)南(nán)省張家界異星部落文旅項目、洪江古商城(chéng)創建國(guó)家5A及景區技(jì)術(shù)服務項目；重慶沙坪壩大型文旅項目；安徽宿松鳳湖(hú)文旅城(chéng)項目……這些重大文旅項目也紛紛“嶄露頭角”。

　　那麽，我省文旅項目簽約情況又(yòu)如何呢(ne)？

　　據了解，在2023河南(nán)省文旅文創發展大會(huì)簽約儀式上(shàng)，多(duō)個(gè)重點文旅項目投資總額就(jiù)達到(dào)525.6億元。其中包含，河南(nán)省文化旅遊投資集團與萬達集團達成合作，将在體育、文旅、演藝、影視等方面廣泛深入布局，就(jiù)項目“規劃設計—開(kāi)發建設—運營管理”進行全面合作。另外還(hái)有，恐龍國(guó)際旅遊度假區項目、萬仙山景區飛(fēi)梭項目、紅(hóng)旗渠·太行山大型實景演出項目、雲台山森林動物(wù)王國(guó)等文旅項目同時簽約。

　　《報(bào)告》顯示，2023年(nián)上(shàng)半年(nián)，文旅行業(yè)整體和投資領域企業(yè)家信心指數顯著提升。專項調研數據顯示，今年(nián)上(shàng)半年(nián)，79.2%的文旅投資/運營企業(yè)開(kāi)展了投資活動，46.0%的旅遊制造/服務企業(yè)開(kāi)展了投資活動。企業(yè)家信心的增強可為(wèi)文旅投資市(shì)場吸引更多(duō)的投資主體、并促進投資領域拓展和投資規模擴大。

　　記者注意到(dào)，文旅投資/運營類企業(yè)的投資預期較為(wèi)樂觀，制造/服務類企業(yè)對投資持謹慎樂觀态度。在進行文旅投資的企業(yè)中，55.1%的制造/服務類企業(yè)表示未來會(huì)擴大文旅投資，61.7%的文旅投資/運營類企業(yè)表示未來會(huì)擴大文旅投資。（因調研企業(yè)主要為(wèi)中國(guó)遊藝機(jī)遊樂園協會(huì)成員(yuán)單位，受成員(yuán)單位的性質影響，主題樂園/遊樂園建設的投資占比較高(gāo)。）此外，面向旅遊目的地運營、文化創意、科技(jì)領域的投資得到(dào)了文旅企業(yè)的關注和青睐。

　　河南(nán)大學文化旅遊學院副院長(cháng)、副教授張召鵬告訴記者，随著(zhe)文旅市(shì)場的加速複蘇，文旅投資市(shì)場的活躍度也大大增加，這也體現出了國(guó)内文旅市(shì)場“供需兩旺”的良好發展狀态。尤其在暑期，研學遊、親子遊市(shì)場活躍度增加，更帶動一(yī)些企業(yè)對于相(xiàng)關闆塊的投資力度。“在2023河南(nán)省文旅文創發展大會(huì)簽約儀式上(shàng)，省内一(yī)大批文旅項目相(xiàng)繼簽約，這也表明我省文旅市(shì)場投資活動非常活躍。”張召鵬告訴記者。

　　數據：文旅企業(yè)投資回報(bào)率呈企穩回升态勢，科技(jì)産品等備受關注

　　進入2023年(nián)，文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進入了複蘇通(tōng)道，文旅企業(yè)投資回報(bào)率呈現企穩回升态勢。

　　專項調研數據顯示，相(xiàng)比2022下(xià)半年(nián)，41.7%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率增長(cháng)，44.9%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率保持穩定。同時，文旅投資回收周期延長(cháng)值得關注，行業(yè)整體數據顯示，44.9%的受訪企業(yè)表示投資回收期增加。

　　今年(nián)，我省建成落地文旅投資項目情況如何呢(ne)？

　　據悉，新鄉寶泉景區的“寶泉崖天下(xià)景區”于今年(nián)4月(yuè)正式開(kāi)園迎客，受到(dào)廣泛關注。該景區的崖天下(xià)項目是寶泉斥資近20億打造的集遊覽、遊樂、遊憩、交通(tōng)四大體系為(wèi)一(yī)體的園區，其中更是包括了洛伽寺索道、L形洞穴電(diàn)梯、祥雲觀景台三大世界級項目。記者了解到(dào)，該項目落地建成，也受到(dào)廣大遊客的關注。

　　此外，《報(bào)告》也顯示，随著(zhe)遊客對于多(duō)元化、沉浸式、嵌入式等體驗訴求升級，文旅行業(yè)對科技(jì)的依賴不斷增加，前沿科技(jì)加持的旅遊裝備設備、數字化信息化支撐的項目運營體系、“文化+科技(jì)”的創意策劃都成為(wèi)采購市(shì)場的熱門(mén)産品。

　　專項調研數據結果還(hái)認為(wèi)，現有國(guó)内文旅裝備及服務供給可以充分滿足市(shì)場需求的企業(yè)占比為(wèi)15%，達到(dào)“比較滿足”和“一(yī)般滿足”水(shuǐ)平的受訪企業(yè)約占70%。鑒于現有供給距離需求仍有缺口，技(jì)術(shù)與運營創新成為(wèi)行業(yè)共識。《報(bào)告》顯示，結合企業(yè)反映的裝備制造及服務供給中存在的問題，未來文旅企業(yè)仍需在旅遊産品/項目獨創性開(kāi)發、高(gāo)質量服務和運維、前沿科技(jì)支撐、價格合理化設計方面持續發力。

　　在2023河南(nán)省文旅文創發展大會(huì)簽約儀式上(shàng)，洛陽方特“華夏曆史文明傳承創新示範園”項目簽約備受關注。據記者了解，該項目預計總投資48億元，将以五千年(nián)華夏文明傳承為(wèi)主線，充分結合洛陽特色文化，依托現代高(gāo)新技(jì)術(shù)，采用參與、互動、體驗等形式，打造一(yī)個(gè)獨具特色的大型高(gāo)科技(jì)文化旅遊項目。

　　華強方特集團總裁劉道強在接受媒體采訪時曾表示，河南(nán)的文旅資源豐富深厚、文旅市(shì)場優勢突出、文旅發展潛力巨大，我們将充分利用方特的優勢，将河南(nán)現有的項目創意好、建設好、運營好。

　　聚焦：鄭、汴、洛一(yī)批重大文旅投資項目即将“初露峥嵘”

　　講好黃河故事(shì)，建設具有國(guó)際影響力的黃河文化旅遊帶。以保護傳承弘揚黃河文化為(wèi)主題，加快建設黃河國(guó)家文化公園、鄭汴洛國(guó)際文化旅遊目的地，推出黃河文化研學之旅，把黃河打造成為(wèi)連通(tōng)古今的文脈河、近悅遠(yuǎn)來的觀光(guāng)河、造福人民(mín)的幸福河。

　　如今，鄭汴洛國(guó)際文化旅遊目的地的打造，成為(wèi)河南(nán)文旅業(yè)及投資企業(yè)關注的重點。

　　近日，河南(nán)省政府新聞辦召開(kāi)新聞發布會(huì)，向社會(huì)發布上(shàng)半年(nián)河南(nán)省管企業(yè)經濟運行和改革發展有關情況。

　　發布會(huì)上(shàng)，據河南中部文化旅遊有限公司總經理、黨委副書記、副董事(shì)長(cháng)張立新介紹，河南(nán)文旅投資集團經過一(yī)年(nián)多(duō)的發展，資産規模逐漸壯大，“四梁八柱”基本成形，實力和影響力不斷提升，引領帶動作用逐步增強，展現了擔當作為(wèi)，實現了良好開(kāi)局。截至6月(yuè)末，河南(nán)文旅投資集團總資産、淨資産、利潤總額與上(shàng)年(nián)同期相(xiàng)比分别增長(cháng)90%、87%和316%。

　　“省文旅投資集團自(zì)2022年(nián)3月(yuè)份組建成立以來，重點圍繞實施省文旅文創融合戰略、圍繞把集團建成國(guó)内一(yī)流的現代文旅集團、圍繞在鄭汴洛核心區文旅文創融合發展上(shàng)先行實現突破，認真謀劃并加快實施‘134596’發展戰略，統籌推進建團隊、籌資金、裝資産、搭平台、做項目等重點工(gōng)作。”張立新介紹道。

　　據記者了解，深挖黃河文化，建設鄭汴洛國(guó)際文化旅遊目的地。聚焦河南(nán)文旅文創融合，河南(nán)省文化旅遊投資集團還(hái)将積極參與實施黃河國(guó)家文化公園、商城(chéng)遺址、宋都古城(chéng)保護與修繕工(gōng)程、開(kāi)封州橋遺址、隋唐洛陽城(chéng)國(guó)家遺址公園、洛陽隋唐裡(lǐ)坊區城(chéng)市(shì)更新等重大項目。

　　今年(nián)，河南(nán)省文化旅遊投資集團還(hái)以增資擴股形式入股銀(yín)基文旅，備受關注。

　　銀(yín)基文旅集團相(xiàng)關負責人告訴記者，下(xià)一(yī)步銀(yín)基文旅将針對新文旅項目建設、對現有文旅項目提升，資源聯動、提質增效、增值賦能(néng)、改善基礎設施建設。下(xià)半年(nián)，銀(yín)基文旅還(hái)将計劃進行熊貓館、濱湖(hú)商業(yè)街的投資建設，項目建設完成後，将大力提升銀(yín)基文旅的遊客體驗度，真正形成集吃(chī)、住、行、遊、購、娛一(yī)體的綜合性文娛旅遊度假示範區項目。

　　記者注意到(dào)，近期，鄭汴洛一(yī)批重大文旅投資項目即将“初露峥嵘”。

　　據悉，開(kāi)封清明上(shàng)河園三期運用虛拟現實互動體驗等高(gāo)科技(jì)手法，打造的宋文化體驗館、宋代遊樂園等，将于今年(nián)7月(yuè)底陸續開(kāi)放(fàng)，工(gōng)程總投資6.5億元，建築總面積8.1萬平方米。“園區三期項目不僅包含3000座開(kāi)敞式演藝劇場，還(hái)有宋文化體驗館、宋代遊樂園等科技(jì)感十足、趣味性強的沉浸體驗項目。”開(kāi)封清明上(shàng)河園景區營銷總監石占良告訴記者。

　　另據了解，近期，海昌海洋公園在港交所的公告顯示，全資附屬鄭州海昌海洋公園旅遊發展有限公司已完成銀(yín)團總額14.36億元、期限10年(nián)的貸款合同簽訂，将為(wèi)鄭州海昌海洋公園年(nián)内開(kāi)業(yè)提供充足資金保障。

　　據記者了解，作為(wèi)中原地區最大的海洋公園項目，鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區的又(yòu)一(yī)裡(lǐ)程碑，旨在打造中原地區唯一(yī)的、旗艦級海洋文化旅遊度假區。同時，鄭州海昌海洋公園項目将繼續攜手國(guó)際知名IP“奧特曼”，打造獨具奧特曼特色的主題酒店、主題商店和餐廳、主題遊樂區。預計項目一(yī)期将于今年(nián)下(xià)半年(nián)開(kāi)業(yè)運營。

　　分析：未來，文旅市(shì)場投資将會(huì)朝向何方？

　　據中國(guó)旅遊報(bào)報(bào)道，伴随著(zhe)國(guó)内旅遊市(shì)場的快速恢複，旅遊企業(yè)積極創新開(kāi)發産品項目，切實提升服務水(shuǐ)平，實現了經營業(yè)績“大翻身”。

　　截至目前，有20餘家A股上(shàng)市(shì)旅遊企業(yè)披露了上(shàng)半年(nián)業(yè)績預告，其中十餘家企業(yè)上(shàng)半年(nián)預期歸母淨利潤錄得正數，麗江股份、曲江文旅、九華旅遊、桂林旅遊等多(duō)家企業(yè)錄得歸母淨利潤同比扭虧為(wèi)盈。

　　2023年(nián)，旅遊業(yè)持續升溫，全國(guó)各地文旅集團紛紛進行融資，加大市(shì)場布局。據邁點研究院不完全統計，6月(yuè)，4家文旅集團發生(shēng)股權變動，出現22筆融資項目，其中酉陽縣桃花源旅遊投資集團、首旅集團、蘭州黃河生(shēng)态旅遊開(kāi)發集團等多(duō)家文旅集團連續兩月(yuè)出現融資動态，可見(jiàn)整體行業(yè)調整波動性較大。

　　今年(nián)以來，多(duō)數旅遊投資創業(yè)機(jī)構和市(shì)場主體也改變了傳統的投資模式、商業(yè)形态和業(yè)務闆塊，市(shì)場主體将在細分市(shì)場上(shàng)加大融合創新的力度。

　　記者從(cóng)中國(guó)旅遊協會(huì)獲悉，今年(nián)5月(yuè)份，在中國(guó)旅遊協會(huì)理事(shì)會(huì)專題會(huì)議圓桌對話上(shàng)，中國(guó)旅遊協會(huì)旅遊營銷分會(huì)副會(huì)長(cháng)兼秘書長(cháng)，華僑城(chéng)旅遊投資管理集團有限公司董事(shì)、總裁張樹民(mín)也提到(dào)了關于“旅遊投資”的話題，并發表了他個(gè)人的看(kàn)法。

　　記者梳理發現，張樹民(mín)首先提到(dào)，“一(yī)個(gè)時代已經過去了：原來的時代是資本為(wèi)王，投錢(qián)越多(duō)越好。今年(nián)以來，我個(gè)人認為(wèi)純看(kàn)投資的時代基本過去了。”

　　其次，市(shì)場上(shàng)影響投資的，政府掌控資源力和政策力，企業(yè)掌握産品力和運營力，現在，政府和企業(yè)表現出更多(duō)的“共情力”。第一(yī)階段是進入期，要把錢(qián)用好用準；第二階段是中間運營期，運營能(néng)力是貫穿始終的，如果前期項目策劃、設計出現盲目，運營會(huì)很艱難；第三階段，一(yī)個(gè)方面是要有權威的交易所，科學的項目評估标準體系，另一(yī)方面，是資産證券化。

　　最後，大家關注未來旅遊投資朝哪些方向走？

　　張樹民(mín)認為(wèi)有四個(gè)方向：

　　一(yī)、新開(kāi)發仍有空間，還(hái)是有很多(duō)好項目可以投。

　　二、行業(yè)上(shàng)已有很多(duō)旅遊存量資産，隻要有能(néng)力，就(jiù)可以施展。

　　三、文旅融合帶來巨大空間，能(néng)催生(shēng)出很多(duō)新品牌。

　　四、和地産收益類似的新的反哺模式，肯定在醞釀。