剛剛過去的“五一(yī)”假期，全國(guó)各地文旅市(shì)場客流“井噴”。河南(nán)文旅投資集團提前布局、積極謀劃，圍繞實施省文旅文創融合戰略，積極落實樓陽生(shēng)書記提出的“強化品牌意識，打造有影響力的品牌體系”的要求，以品牌塑造為(wèi)重點，以創意創新為(wèi)抓手，立足景區特色、煥新産品服務，用創意十足的亮點和盡善盡美的服務，助力“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”品牌體系再譜新章。

　　一(yī)、景區：産品煥新創意品牌 客流口碑實現雙赢

　　（一(yī)）雞公山：“瑜伽健身節”“夜遊雞公山”打造景區新名片

　　為(wèi)助力河南(nán)文旅産業(yè)提檔升級，集團在充分分析雞公山傳統優勢的基礎上(shàng)，重點在品牌和産品端發力。4月(yuè)22日舉辦的“首屆雞公山瑜伽健身節”，成功為(wèi)“五一(yī)”假期引流。同時，景區在假期前全面提升夜間産品，打造報(bào)曉峰亮化、月(yuè)湖(hú)光(guāng)影秀、水(shuǐ)中亭光(guāng)影噴泉、水(shuǐ)杉棧道光(guāng)影霧森、萬國(guó)廣場延伸拓展、旅遊動線亮化、頤廬亮化等一(yī)系列夜遊景點，為(wèi)遊客提供全新的夜間遊玩體驗。“五一(yī)”期間，景區提前謀劃、精準管控，用安全、有序、熱情的服務，共接待遊客12.4萬人次，與2019年(nián)同期相(xiàng)比增長(cháng)51.23%。

　　（二）花果山：打造新IP，沉浸式劇本遊戲創新山水(shuǐ)新玩法

　　“五一(yī)”期間，《山海秘境》實景劇本遊戲在洛陽市(shì)花果山景區限量公測。這是集團認真研判花果山現狀，結合景區地域文化，打造的山水(shuǐ)實景劇本遊戲，遊戲原創《山海經》瑤姬、山膏、蠻蠻、靈感大王4大IP。遊客入園即入戲，在NPC的帶領下(xià)遊覽自(zì)然風光(guāng)、解鎖劇情發展，最後在“山海繪卷”光(guāng)影劇中與神女瑤姬共啓天書。此次産品升級通(tōng)過創意驅動、科技(jì)賦能(néng)将傳統山水(shuǐ)觀光(guāng)景區，升級為(wèi)年(nián)輕化、互動性的文化體驗項目。讓遊客在享受探索、解謎、穿越的同時，傳播中華優秀傳統文化，助力傳統山水(shuǐ)景區轉型升級。

　　全新産品輔以假日經濟讓“五一(yī)”假期的花果山收獲頗豐。客流、營收雙雙突破“五一(yī)”假期同期最高(gāo)峰；5月(yuè)1日單日客流量創曆史新高(gāo)；而借助線上(shàng)傳播、網絡直播等新手段，線上(shàng)營收也取得突破性進展，為(wèi)景區建成以來最高(gāo)峰。

　　（三）洛水(shuǐ)昌谷：精準定位，打造輕奢型都市(shì)休閑目的地新樣闆

　　戰略性定位、差異化體驗、精準性營銷，是當下(xià)文旅景區突圍的不二法寶。而洛水(shuǐ)昌谷正是河南(nán)文旅投資集團打造的又(yòu)一(yī)典型案例。自(zì)2023年(nián)3月(yuè)确定參與項目運營後，面對迫在眉睫的“五一(yī)”“大考”，按照(zhào)“運營前置”理念，把握文旅消費(fèi)趨勢，圍繞遊客需求，重新為(wèi)景區定位，逐步開(kāi)展運營提升工(gōng)作。通(tōng)過一(yī)系列産品提升和營銷推廣，凸顯景區大草(cǎo)坪、大水(shuǐ)域，慢(màn)生(shēng)活、深體驗的獨特“輕奢”氣質，打造中原地區極具差異化的休閑空間。

　　慕名而來的海量遊客和熱度十足的線上(shàng)曝光(guāng)見(jiàn)證了洛水(shuǐ)昌谷文旅運營的成功。“五一(yī)”期間，洛水(shuǐ)昌谷抖音(yīn)曝光(guāng)2000多(duō)萬次，多(duō)次榮登抖音(yīn)同城(chéng)榜第三位，抖音(yīn)收藏榜第八位；官方微信公衆号粉絲增長(cháng)5倍；官方視頻号曝光(guāng)量破10萬。

　　（四）隻有河南(nán)：超50萬觀劇人次再創新高(gāo)，傳統文化彰顯文化自(zì)信

　　“五一(yī)”期間，隻有河南(nán)·戲劇幻城(chéng)共接待遊客11萬人，總觀劇人數突破50萬人次，近半數遊客為(wèi)遠(yuǎn)道而來的省外遊客。他們為(wèi)一(yī)座城(chéng)不遠(yuǎn)萬裡(lǐ)來，在戲劇中體驗“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”。除了一(yī)如既往地高(gāo)品質服務和超高(gāo)水(shuǐ)準的劇目演出外，隻有河南(nán)還(hái)特别推出了“麥田裡(lǐ)的博物(wù)館”，來自(zì)黃河沿岸12家博物(wù)館、59件(jiàn)展品向遊客講述著(zhe)赓續數千年(nián)的中華文明；園區木(mù)版年(nián)畫(huà)、皮影戲、布老虎、泥泥狗、泥咕咕等一(yī)系列非遺體驗項目，更在豐富遊客出遊體驗的同時，讓中國(guó)傳統文化與手藝深入人心。“五一(yī)”期間，隻有河南(nán)四次登陸央視，全國(guó)多(duō)家媒體争相(xiàng)報(bào)道。

　　（五）電(diàn)影小(xiǎo)鎮：互動體驗熱度高(gāo)，引領中原“夜經濟”

　　作為(wèi)首批入選國(guó)家級夜間文化和旅遊消費(fèi)聚集區的項目，電(diàn)影小(xiǎo)鎮依托獨特的文化内核和沉浸式表現手法，持續推出創新性的夜遊活動，助力“夜經濟”消費(fèi)市(shì)場複蘇。假期期間，電(diàn)影小(xiǎo)鎮共接待遊客18萬人次，其中下(xià)午4點以後入園的遊客占了6成以上(shàng)。“五一(yī)”假期，小(xiǎo)鎮的“花漾旗袍節”活動火熱進行中。換裝遊園的遊客是旗袍巡遊的觀衆，是旗袍舞會(huì)的演員(yuán)，是城(chéng)市(shì)大劇《穿越德化街》的親曆者，是王牌夜遊節目《一(yī)路(lù)有戲》的狂歡者……電(diàn)影小(xiǎo)鎮已成為(wèi)中原夜經濟活力四射的閃亮名片。

　　二、文創：創意新品破曉而出 品牌孵化嶄露峥嵘

　　“五一(yī)”期間，河南(nán)文旅投資集團文創品牌“打卡河南(nán)”集章手冊和“曌物(wù)志(zhì)”國(guó)風下(xià)午茶快閃店重磅亮相(xiàng)，這是集團落實“打造全鏈條文創産業(yè)”任務的又(yòu)一(yī)實質性進展，也是豐富“行走河南(nán)·讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)”品牌體系的切實舉措。

　　（一(yī)）“打卡河南(nán)”集章手冊：強強聯合，實現文化和旅遊深度融合

　　4月(yuè)29日，河南(nán)文旅投資集團與河南(nán)博物(wù)院聯袂打造的“打卡河南(nán)”集章手冊一(yī)經推出，便受到(dào)熱捧，前來打卡蓋章的遊客排起了長(cháng)長(cháng)的隊伍，線上(shàng)售賣亦是火爆非凡。這次聯名合作，是基于河南(nán)文旅投資集團在全省文旅行業(yè)的資源整合優勢，以及河南(nán)博物(wù)院在館藏文物(wù)、文創開(kāi)發方面的優勢，為(wèi)來豫遊客量身定制的文旅打卡指南(nán)。集章手冊覆蓋全省50多(duō)家曆史博物(wù)院、遺址博物(wù)館和熱門(mén)旅遊景區等，通(tōng)過一(yī)本手冊、全省N處打卡，引導遊客深度遊河南(nán)。前來體驗的遊客盛贊“這是目前在河南(nán)見(jiàn)過最全的旅行紀念章，後續一(yī)定要去每一(yī)個(gè)地方打卡體驗！”“五一(yī)”假期之後，該手冊将增加更多(duō)打卡點，走進更多(duō)博物(wù)院、景區，形成全省聯動的态勢。未來，集團将聯合更多(duō)河南(nán)本土(tǔ)知名品牌，共創極具河南(nán)特色、傳承中華優秀傳統文化的品牌文創，助力河南(nán)品牌走向世界。

　　（二）曌物(wù)志(zhì)：聚焦城(chéng)市(shì)，傳統文化與現代時尚結合孵化新文創

　　假期第一(yī)天，河南(nán)文旅投資集團打造的城(chéng)市(shì)級文創品牌“曌物(wù)志(zhì)”以國(guó)風露營快閃店的形式亮相(xiàng)洛陽。“曌物(wù)志(zhì)”立足洛陽，以女皇武則天原創字體“曌”為(wèi)靈感，以文創為(wèi)媒介，将盛唐的文化審美與現代生(shēng)活方式相(xiàng)融合，将國(guó)風和潮流碰撞出耀眼的品牌形象。假期期間百餘位達人在各大平台發布“曌物(wù)志(zhì)”國(guó)風露營主題茶飲快閃文章，單日最高(gāo)接待5000餘遊客，他們打卡、品茶、購物(wù)，仿佛夢回神都。此次國(guó)風快閃僅僅是“曌物(wù)志(zhì)”品牌的首秀，後續系列文創産品将陸續在線上(shàng)、線下(xià)同步推出。未來，集團将聚焦河南(nán)各地市(shì)，量身定制系列城(chéng)市(shì)文創品牌IP，孵化一(yī)批全鏈條文創企業(yè)，引領全省形成萬億級文旅産業(yè)集群。

　　（文字/李夢竹  圖片/各景區、各項目彙總）