近日，商務部、文化和旅遊部、國(guó)家文物(wù)局聯合印發了《關于加強老字号與曆史文化資源聯動促進品牌消費(fèi)的通(tōng)知》，全文如下(xià)：

　　各省、自(zì)治區、直轄市(shì)及計劃單列市(shì)、新疆生(shēng)産建設兵團商務、文化和旅遊、文物(wù)主管部門(mén)：

　　為(wèi)貫徹黨中央、國(guó)務院關于傳承發展中華優秀傳統文化的決策部署，落實《商務部等8部門(mén)關于促進老字号創新發展的意見(jiàn)》，加強老字号與曆史文化資源聯動，促進品牌消費(fèi)，充分發揮老字号在促進消費(fèi)持續恢複、弘揚中華優秀傳統文化等方面的積極作用，現将有關事(shì)項通(tōng)知如下(xià)：

　　一(yī)、加強老字号曆史文化資源挖掘

　　（一(yī)）加強老字号文物(wù)保護利用。深化老字号文物(wù)曆史研究，深入挖掘其曆史文化價值，充分發揮老字号文物(wù)對弘揚中華優秀傳統文化的積極作用，講好中國(guó)故事(shì)。對符合條件(jiàn)的老字号遺存及時進行文物(wù)認定和定級，提升老字号文物(wù)保護級别。将擁有重要價值文物(wù)的老字号企業(yè)和符合條件(jiàn)的老字号經營場所原址依法核定為(wèi)文物(wù)保護單位。支持對老字号文物(wù)保護單位進行保護修繕和活化利用，開(kāi)設陳列館、體驗館等，保持和提升老字号品牌形象。涉及不可移動文物(wù)的修繕、轉讓、抵押、改變用途等行為(wèi)，應符合《文物(wù)保護法》相(xiàng)關規定。

　　（二）傳承老字号傳統工(gōng)藝。加強老字号和非物(wù)質文化遺産保護工(gōng)作聯動，支持将符合條件(jiàn)的老字号傳統工(gōng)藝納入各級非物(wù)質文化遺産代表性項目名錄，鼓勵符合條件(jiàn)的老字号傳承人申報(bào)各級非物(wù)質文化遺産代表性傳承人。支持老字号傳承人參加中國(guó)非物(wù)質文化遺産傳承人研修培訓計劃等培訓項目，提升技(jì)藝技(jì)能(néng)。将符合條件(jiàn)的非物(wù)質文化遺産相(xiàng)關企業(yè)列入中華老字号名錄，培育具有核心競争力的老字号傳統工(gōng)藝企業(yè)，提升品牌知名度和影響力。引導老字号傳統工(gōng)藝企業(yè)區分手工(gōng)制作和機(jī)械生(shēng)産，提高(gāo)手工(gōng)價值，培育大國(guó)工(gōng)匠(jiàng)。鼓勵保護成效明顯、研發設計能(néng)力出衆、人才優勢突出、帶動能(néng)力顯著的老字号企業(yè)申報(bào)非物(wù)質文化遺産生(shēng)産性保護示範基地。

　　（三）支持建設老字号題材博物(wù)館。推動老字号題材博物(wù)館建設，支持擁有豐富品牌曆史和文物(wù)遺存的老字号企業(yè)興辦博物(wù)館，依法落實土(tǔ)地、稅收等優惠政策。對符合條件(jiàn)的老字号博物(wù)館依法依規開(kāi)展定級，鼓勵老字号博物(wù)館開(kāi)展經濟社會(huì)發展變遷物(wù)證征藏。推進“老字号數字博物(wù)館”建設，運用數字化技(jì)術(shù)保存展示老字号發展史料，以電(diàn)子化方式集中展示相(xiàng)關叢書、畫(huà)冊、視頻，展示老字号形象，講好老字号故事(shì)。鼓勵依托傳統街區、古建築群探索建設老字号博物(wù)館集群，反映中華商業(yè)文明，呈現地域民(mín)俗風情。

　　二、促進老字号曆史文化資源利用

　　（一(yī)）開(kāi)發文化創意産品。支持相(xiàng)關機(jī)構舉辦老字号文化創意比賽等活動，推動老字号企業(yè)利用當地文化館、博物(wù)館資源，加強對品牌文化、地域民(mín)俗、城(chéng)市(shì)記憶的挖掘轉化，開(kāi)發更多(duō)蘊含傳統文化、富含時尚元素、符合當代需求的産品和服務。支持老字号企業(yè)在尊重消費(fèi)者使用習慣、保證産品服務質量水(shuǐ)平的基礎上(shàng)，采取合作、授權等方式，吸引社會(huì)力量參與老字号文化創意産品研發、生(shēng)産和經營。

　　（二）聯動文化旅遊資源。支持有條件(jiàn)的城(chéng)市(shì)商業(yè)街、步行街吸引老字号、非物(wù)質文化遺産項目入駐，促進抱團發展。引導老字号在旅遊景區開(kāi)設旗艦店、專賣店，結合景區特點開(kāi)發富含文化特色、匠(jiàng)心技(jì)藝的旅遊産品。鼓勵老字号企業(yè)建設文化教育基地、特色旅遊基地，依托發展曆史拓展人文旅遊、研學體驗等項目。将符合條件(jiàn)的老字号企業(yè)、集聚區、博物(wù)館納入城(chéng)鄉旅遊規劃和旅遊線路(lù)開(kāi)展統籌規劃，深度開(kāi)發、重點推介。結合地域民(mín)俗和地方特色，加強老字号與非物(wù)質文化遺産、地理标志(zhì)等工(gōng)作銜接，更好發揮中華老字号示範帶動作用，打造更多(duō)區域品牌。

　　（三）營造體驗消費(fèi)場景。推動有條件(jiàn)的老字号企業(yè)以現有門(mén)店為(wèi)基礎，通(tōng)過産品引導、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還(hái)原曆史場景、反映傳承故事(shì)的曆史文化體驗場景。支持具備條件(jiàn)的文化館、博物(wù)館打造老字号、非物(wù)質文化遺産展示體驗專區，面向參觀者開(kāi)展文化展示、技(jì)藝傳習、手工(gōng)體驗等文化傳播和體驗活動。鼓勵老字号企業(yè)與文化館、博物(wù)館加強聯動，共同舉辦消費(fèi)促進和文化傳播活動，打造特色新業(yè)态和消費(fèi)新場景。

　　三、不斷激發品牌消費(fèi)潛力

　　（一(yī)）發揮重要平台作用。将促進老字号創新發展納入國(guó)際消費(fèi)中心城(chéng)市(shì)培育、步行街改造提升等重點工(gōng)作部署，豐富集商業(yè)、文化、旅遊于一(yī)體的新型消費(fèi)供給。發揮中國(guó)國(guó)際進口博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務貿易交易會(huì)等大型展會(huì)平台作用，加強老字号展覽展銷，促進國(guó)際交流合作。支持符合條件(jiàn)的老字号企業(yè)參加境外專業(yè)展會(huì)，推動老字号等國(guó)潮品牌走出國(guó)門(mén)、走向國(guó)際。

　　（二）舉辦消費(fèi)促進活動。辦好“老字号嘉年(nián)華”“非遺購物(wù)節”等形式多(duō)樣的消費(fèi)促進活動，以老字号為(wèi)重點，兼顧各地特色品牌，多(duō)方協同聯動、線上(shàng)線下(xià)同步，推動國(guó)潮品牌進商場、進街區、進景區、進社區、進平台。鼓勵電(diàn)商平台設立老字号等國(guó)潮品牌專區，充分利用“全國(guó)網上(shàng)年(nián)貨節”“雙品網購節”等網絡促銷活動，帶動品牌消費(fèi)。聚焦中華民(mín)族傳統節日，積極開(kāi)展常态化消費(fèi)促進工(gōng)作，形成促進品牌消費(fèi)、弘揚中華優秀傳統文化的長(cháng)效機(jī)制。

　　（三）創新營銷推廣手段。支持新媒體平台舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳範圍。支持老字号傳承人、相(xiàng)關企業(yè)負責人參與電(diàn)商直播，講述曆史文化，展示傳統工(gōng)藝，推廣創新産品。推動老字号企業(yè)數字化轉型，運用大數據、雲計算(suàn)等現代信息技(jì)術(shù)升級營銷模式，營造消費(fèi)新場景。支持各類媒體開(kāi)設老字号專題專欄，充分運用人民(mín)群衆喜聞樂見(jiàn)的方式擴大宣傳，持續營造良好的輿論環境。

　　四、工(gōng)作要求

　　（一(yī)）精心做好策劃。各地商務、文化和旅遊、文物(wù)主管部門(mén)要加強統籌協調，結合當地實際，确定工(gōng)作重點，明确政策保障，統籌安排實施。鼓勵有條件(jiàn)的地方統籌利用現有資金渠道加大對相(xiàng)關工(gōng)作支持力度。

　　（二）加強組織管理。各地商務、文化和旅遊、文物(wù)主管部門(mén)要堅持企業(yè)自(zì)願原則，統籌做好相(xiàng)關活動組織工(gōng)作。要認真落實疫情防控和安全生(shēng)産要求，保障各項工(gōng)作穩妥有序開(kāi)展。

　　（三）及時總結成效。各地商務、文化和旅遊、文物(wù)主管部門(mén)要認真梳理、及時報(bào)送工(gōng)作中發現的優秀做法和典型案例，商務部、文化和旅遊部、文物(wù)局将通(tōng)過适當方式進行宣傳推廣。

　　商務部

　　文化和旅遊部

　　文物(wù)局

　　2022年(nián)12月(yuè)6日